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首份《2017中國翡翠消費白皮書》發布
【字體】:  【添加時間】:2018-01-31   【瀏覽】:2704  收藏本頁


  2018年1月27日,對莊翡翠2017中國翡翠消費白皮書發布會暨中國人保戰略合作簽約儀式在佛山平洲隆重舉行。廣東省翡翠產業協會陰美霖副會長、對莊翡翠創始人&CEO陳平先生、對莊翡翠副總裁李戈先生、中國人保(PICC)代表方楚寓女士等嘉賓出席了發布會并進行了深入交流。


  發布會上,對莊翡翠攜手廣東省翡翠產業協會發布了《2017中國翡翠消費白皮書》(以下簡稱“白皮書”),并舉行了對莊翡翠與中國人保戰略合作簽約儀式。這是國內首次以白皮書形式發布翡翠行業消費大數據分析報告,在基于對莊翡翠的真實交易數據基礎上,客觀分析網購翡翠人群特征,及行家購買偏好,為消費者提供了一份詳實的翡翠購買建議。

  翡翠供求失衡  網絡銷售額突破150億

  白皮書指出,由于緬甸翡翠資源的快速枯竭,2010年起,緬甸政府加強原石開采、出口管理力度,多次調整翡翠公盤舉辦次數,導致中國翡翠原石進口成本大幅提高。而從消費形勢來看,國內市場需求由于生活水平的提高不斷上升,國際市場需求也因翡翠的藝術品價值而不斷增長。

  另一方面,翡翠電商發展迅速。據公開數據整理,2017年翡翠微商交易額約為70億,專業翡翠交易平臺交易額約為20億。2017年翡翠網絡銷售額突破150億,較2016年同比增長47%。在眾多網絡銷售形式中,直播看貨的方式以其直觀、便捷等特點倍受消費者青睞,直播交易額占比已近半。


  翡翠原石成新寵  帶色翡翠一年內上漲超過50%

  白皮書數據分析表明,2017年一年之內,帶色翡翠的價格平均上漲超過50%,超八成消費者都更偏愛帶色翡翠。冰種以上帶色翡翠、大師玉雕作品、滿色手鐲等都是消費者喜愛的品類,其中又以綠色、紫色、白色等更受歡迎。同時消費者們對翡翠的美觀度和耐久度也十分在意,據調查,超七成消費者表示無法接受不完美的翡翠。


  除了翡翠成品之外,翡翠原石因其巨大的潛力和高投資回報率受到許多消費者的青睞。近兩年來,翡翠原石銷售占比上升28%,且近八成消費者為男性。而手鐲、珠鏈等經典的翡翠飾品款式消費者中,女性占比是男性的兩倍。

  近4成消費者為了投資與傳世 專業翡翠消費平臺更受信賴

  翡翠作為非標準化奢侈品,沒有統一的生產標準和定價體系,因此對于消費者來說,是否提供第三方鑒定、支持無理由退貨是許多消費者選擇購買平臺的首要考慮因素。據此白皮書統計并分析了用戶選擇專業的翡翠交易平臺的原因,以國內線上翡翠批發市場的翹楚——對莊翡翠為例,65%以上的用戶選擇對莊翡翠的原因是翡翠質量以及退貨都有保障。

  而在數據統計中發現,有近四成消費者購買翡翠是為了投資與傳世。他們認為,翡翠可以保值增值,將來還能傳給下一代,比黃金股票等投資方式風險更小,意義更大。

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